茶饮经济助力 小众水果有了更大的市场潜力

相比“秋天的第一杯奶茶”，冰凉清爽的水果茶饮似乎更符合夏季消费的偏好。近日，茶饮市场纷纷推出“霸气玉油柑”“王榨油柑”“手打柠檬茶”等新品，不仅引发茶饮爱好者的打卡热潮，更将余甘果、香水柠檬等口味独特的小众水果售价推向新高。数据显示，甘果、柠檬的售价较往年实现2~4倍上涨。

此次小众水果价格上涨，反映了水果市场生产、供应和消费环节的哪些新动向?又为破局小众水果的销售难题提供了哪些新思路?《工人日报》记者进行了调查采访。

小众水果售价翻倍

今年4月，在北京上班的张露发现，各大社交平台上以余甘果为原料的茶饮新品出现频次越来越高，并被网友称作“窜稀神器”，引发周围朋友同事纷纷下单打卡。随后，在她常逛的豆瓣奶茶网络小组，以纯手打为卖点的香水柠檬茶又成为热词，连续几条发帖内容都是北京、杭州、上海等各大城市消费者对这些新品的评测。

据她讲述，这几款茶饮新品的颜色是具有夏日气息的青绿色，一眼看上去让人感觉冰凉清爽，极易调动消费者的购买欲望，但其售价也均不便宜，“霸气玉油柑售价29元，王榨油柑卖31元，泰绿柠檬茶32元一杯还有很多人排队在买。”

记者在采访中发现，几款新推饮品所使用的余甘果、香水柠檬等均属于偏小众的水果，产地多在云南、广西、广东等地区。今年夏初，喜茶等知名茶饮品牌创新成功后，使得相关的茶饮产品受到广泛关注，众多小型茶饮店也嗅到商机，趁机纷纷推出类似新品。一时间，作为主要原材料的余甘果、香水柠檬等鲜果市场被迅速炒热，其价格相较往年实现翻倍上涨。

在广东省汕头市潮阳市种植余甘果的林友告诉记者，往年余甘果的售价维持在3元左右，自己山头的果子要么在当地市场直销，要么是通过网店2~3斤零散出售。“今年余甘果被饮料带火之后，销售价最高的时候有20多元一斤，现在我们网店出售基本稳定在10元左右一斤。”

同样实现价格翻倍的还有香水柠檬。据农业B2B网站惠农网数据显示，香水柠檬去年7~10月批发价为每斤7元左右，而今年3月批发价一度达到16元一斤，刷新历史记录。记者在多家购物网站查询了解到，香水柠檬的普遍零售价达到14~18元一斤，精品果的单斤售价更是高达20元以上。

茶饮店所发挥的KOL带货实力，不仅让自家的饮料出圈，还让小众水果有了被更广泛消费者熟知的机会。今年入夏以来，林友的水果网店中余甘果销量迅速增加，地点也从两广地区扩张到北京、杭州、陕西等地，为保证供应还多次联系亲友下乡收货，“大家在饮料店尝到这个东西觉得好喝，就会自己上网找到商家购买，我们也是间接受益。”

产品创新、消费升级，买卖共促水果出圈

为了将小众水果引入更广泛的消费市场，品牌茶饮店既要挖掘产品本身的使用价值，又要研发创新食用方式，在产品创新上也颇费一番功夫。

据林友介绍，余甘果还被称作油柑、滇橄榄，潮汕对余甘果的食用方式包括生吃、腌制、泡酒和榨汁，被认为有防三高的功效，“今年出名的是做茶饮店的榨汁饮料，比我们之前做的榨汁确实要更好喝”。广西农业厅资料也显示，广西贵港市平南县推广种植余甘果后，主要开发的是甘果果酒、果汁、果茶、果脯、蜜饯等生产线。

喜茶相关负责人告诉记者，“不同于一般采用浓缩油柑汁的制作方式，此次店内推出的三款油柑产品均对油柑鲜果现场榨汁，融合四季春茶底，并根据不同口味需求搭配果汁、甜橄榄等辅料，获得了消费者的喜爱。”香水柠檬的新品研发，也同样追求鲜果手工捶打，让香气充分散发的同时，不破坏柠檬的组织结构，保证最佳的口感。

北京农业职业学院副教授何琳纯指出，消费者对小众水果及其新产品能够快速接受，与水果知识的普及、消费能力的提升有直接关系，“近年对水果市场的调研显示，消费者接触水果知识的渠道增加，对小众水果的接受程度也在不断提高，口味更加丰富多元。随着消费者的收入增加，小众水果也就具备了更大的市场潜力。”

同时，根据饮品店的反馈，此次余甘果和香水柠檬的爆火，除了饮品创新所刺激的消费需求，还得益于供应链的通畅。某茶饮品牌负责人介绍，余甘果原本是区域性小众水果，并没有成熟的供应商进行大规模的油柑供应，鲜果原材料的供应链本身也是复杂的、动态的体系。为此，该品牌直接进驻广东果园，通过800多家门店的销售数据实现“锁量采销”，打通全程冷链运输，保证饮品的持久供应。

未来仍需产销对接扁平化、订单化

正如一些茶饮店所言，余甘果等小众水果并未形成规模化采购和供应。林友也表示，周围许多种植户的余甘果都是种在自家的山上，因为需求有限往常并没有多加费心管理，今年突然爆火确实让部分种植户得到了短期收益，至于未来是否会增加种植投入，则还需要谨慎决策。

何琳纯认为，苹果、梨等大众水果的消费基数很大，通常的市场变动可以被内部消化，但小众水果的消费承接范围有限，受市场波动影响较大，“水果市场的反应具有滞后性，其种植和收获又需要一定的周期，如果盲目增加种植数量，有可能明年消费热度降低，陷入谷贱伤农的困境。”

因此，何琳纯提出，当前应该保障产地种植户与销售商之间的沟通渠道，尽可能地实现扁平化、订单化对接，将市场需求能够直接反馈到种植户和果园。“与此同时，批发商还掌握着庞大的市场供需数据，对整体的宏观把控非常重要，政府部门也要对种植户做好引导，帮助各方搭建信息共享平台，应对市场变化。”

喜茶相关负责人也表示，随着余甘果受到消费者的广泛欢迎，品牌方也在逐步与上游基地建立“产销对接”的方式，以期在未来实现余甘果产品的基地化种植和订单化种植，对种植环节进行指导和干预，“这样可以在一定程度上改变传统油柑种植分散的情况，为上游供应商、种植户创造产业价值。”

然而，何琳纯同时也建议，种植、批发、销售等各个环节都有各自的专业性，种植户在看到产品新的商业价值后，要专注于提升产量、降低成本，避免在没有足够信息和经验的情况下过多涉足其他环节，从而造成不必要的损失。